መንገድዎን ከንግድ ውጭ እንዴት እንደሚያስተዋውቁ

ብዙ ኩባንያዎች ቃል በቃል አነስተኛ ጥራት ባለው የምልክት ምልክት ከንግድ ሥራ መውጣታቸውን ያስተዋውቃሉ ፡፡ እነዚህ ኩባንያዎች የዚህ ዓይነቱ ምልክት ምልክቶች ሊኖራቸው የሚችለውን ከፍተኛ አሉታዊ ተጽዕኖ የተገነዘቡ አይመስሉም ፡፡

በሲንሲናቲ ዩኒቨርሲቲ የሊንደነር ቢዝነስ ኮሌጅ ባልደረባ ዶ / ር ጀምስ ጄ ኬላሪስ የተካሄደ አንድ የቅርብ ጊዜ ጥናት ከፍተኛ ጥራት ያላቸውን የምልክት ምልክቶች ከፍተኛ ጠቀሜታ ለማብራራት ይረዳል ፡፡ የጥናቱ ግኝቶች እንደሚያመለክቱት ሸማቾች ከንግድ ምልክቶች ጥራት ከንግድ ምልክት ጥራት ጋር በተደጋጋሚ የሚለዩ ናቸው ፡፡ እና ያ የጥራት ግንዛቤ ብዙውን ጊዜ ወደ ሌሎች የሸማች ውሳኔዎች ይመራል ፡፡

ለምሳሌ ፣ ይህ የጥራት ማመላከቻ ብዙውን ጊዜ ለመጀመሪያ ጊዜ ወደ ንግድ ሥራ ለመግባት ወይም ላለመግባት ወደ ሸማች ውሳኔ ይመራዋል ፡፡ አዲስ የደንበኞች እግር ትራፊክን በተከታታይ መገንባት ለትርፋማ የችርቻሮ ሱቅ ወሳኝ መለኪያ ነው። ይህ መጠነ ሰፊ ብሔራዊ ጥናት እንደሚያመለክተው ከፍተኛ ጥራት ያለው ምልክት ለዚያ ዓላማ ሊረዳ ይችላል ፡፡

በዚህ ዐውደ-ጽሑፍ “የምልክት ጥራት” ማለት የንግድ ምልክቶችን አካላዊ ሁኔታ ብቻ አይደለም። እንዲሁም አጠቃላይ የምልክት ንድፍ እና መገልገያ ማለት ሊሆን ይችላል። ለምሳሌ ፣ ጥናቱ ሕጋዊነት ሌላኛው የሸማቾች የምልክት ጥራት ማስተዋል ዘርፍ መሆኑን ያመለከተ ሲሆን 81.5% የሚሆኑት ሰዎች የምልክት ጽሑፍ ለማንበብ በጣም ትንሽ በሚሆንበት ጊዜ ብስጭት እና ብስጭት እንዳላቸው ይናገራሉ ፡፡

በተጨማሪም ጥራት ለዚያ ዓይነት ንግድ የአጠቃላይ የምልክት ዲዛይን አግባብነትንም ሊያመለክት ይችላል ፡፡ ከጥናቱ መላሾች ውስጥ 85.7% የሚሆኑት “የምልክት ምልክቶች የንግድ ሥራን ማንነት ወይም ባህሪ ሊያስተላልፉ ይችላሉ” ብለዋል ፡፡

የዚህን የጥናት መረጃ ተቃራኒ ጎን ከግምት ውስጥ ለማስገባት ዝቅተኛ ጥራት ያለው ምልክት ማድረጊያ አንድ ኩባንያ ከንግድ ስራ ውጭ የማስታወቂያ ዘዴ ተደርጎ ሊወሰድ ይችላል ፡፡ ጥናቱ እንዳመለከተው በምዝገባው ጥራት ላይ በመመርኮዝ 35.8% ሸማቾች ወደማያውቁት መደብር ገብተዋል ፡፡ አንድ አነስተኛ ጥራት ባለው የምልክት ምልክት ምክንያት አንድ የንግድ ድርጅት ያንን እምቅ አዲስ የደንበኞች እግር ትራፊክ ካጣ ፣ ያ በጠፋው የሽያጭ ገቢ ውስጥ ምን ያህል ይተረጎማል? ከዚያ አንፃር ዝቅተኛ ጥራት ያለው የምልክት ምልክት እንደ ኪሳራ ፈጣን መንገድ ተደርጎ ሊወሰድ ይችላል ፡፡

ንግድ ቃል በቃል ከንግድ ሥራው የሚወጣበትን መንገድ ሊያስተዋውቅ ይችላል ብሎ ያሰበ ማን አለ? ጠቅላላው ሀሳብ የማይታመን ይመስላል ፣ ግን አሁን ያለው የኢንዱስትሪ ምርምር በአነስተኛ ጥራት ምልክቶች ሊፈጠር እንደሚችል ይጠቁማል ፡፡

ጥሩ ምልክት ከዚህ በታች

1
2
3

የፖስታ ጊዜ-ነሐሴ-11-2020